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臨沂車體廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)是什么時(shí)候

點(diǎn)擊次數(shù):  更新時(shí)間:16/12/12 10:50:12 來源:www.lygjggmt.com關(guān)閉
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車體廣告的發(fā)布時(shí)機(jī),是廣告策劃的重要內(nèi)容,也是媒體組合策略中的重要步驟。車體廣告發(fā)布主要根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式,所以采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布,一起來了解一下:
一、提前發(fā)布:對于購買周期較長單次購買投資大的消費(fèi)品,如:房地產(chǎn)等高值消費(fèi)品,車身廣告的投放可以采用提前發(fā)布,即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過廣告對促銷活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)告。消費(fèi)者對這種產(chǎn)品種類的購買特征一般是購買決策周期。
二、針對性發(fā)布:對于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品,如飲料、啤酒、月餅等,車體廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。在產(chǎn)品旺銷期出現(xiàn)之前,大量車體戶外廣告有利于配合季節(jié)性促銷活動(dòng)。
三、同期發(fā)布:對于已經(jīng)有一定的知名度和市場占有率的產(chǎn)品,車體廣告的投放通常采用同步發(fā)布,即車體廣告投放與相關(guān)廣告活動(dòng)同步開始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷活動(dòng)開始的同時(shí)發(fā)布車體廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果,達(dá)到直接影響消費(fèi)者采取購買行動(dòng)的效果。
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